Konferansjer na targi rolnicze – McDonald’s na Krajowych Dniach Pola
Szepietowo, 19-21 czerwca 2026. VII Krajowe Dni Pola – jedno z największych wydarzeń branży rolniczej w Polsce, pod patronatem honorowym Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Marszałka i Wojewody Podlaskiego. Tysiące odwiedzających, dziesiątki stref, setki wystawców.
I strefa McDonald’s, przy której spędziłem trzy intensywne dni.
Krajowe Dni Pola – czym jest to wydarzenie?
Krajowe Dni Pola to coroczne święto polskiego rolnictwa. Szepietowo, w sercu Podlasia, zamienia się na kilka dni w największe plenerowe centrum wiedzy i innowacji rolniczych w Polsce.
Ponad 1200 poletek doświadczalnych na 23 hektarach upraw. Pokazy nowoczesnych maszyn, dronów i technologii precyzyjnych. Wystawy zwierząt hodowlanych. Strefy nauki, doradztwa, innowacji, pszczelarstwa, mleczarstwa, rękodzieła i dziedzictwa wsi. Program wypełniony po brzegi przez trzy kolejne dni.
Publiczność? Rolnicy, doradcy rolni, przedstawiciele uczelni, instytucji, agencji. Ludzie, którzy wiedzą, o czym mówią. Wymagający, konkretni, niecierpliwi wobec pustosłowia.
To właśnie ta publiczność odwiedzała strefę McDonald’s.
McDonald’s na targach rolniczych – skąd ten pomysł?
Na pierwszy rzut oka połączenie McDonald’s z Krajowymi Dniami Pola może wydawać się zaskakujące. W rzeczywistości ma głęboki sens.
McDonald’s od lat współpracuje z polskimi rolnikami. Ziemniaki do frytek, wołowina do burgerów, warzywa, bułki – znaczna część składników menu pochodzi od polskich dostawców, którzy z kolei współpracują z polskimi gospodarstwami.
Krajowe Dni Pola to idealne miejsce, żeby o tym opowiedzieć. Bezpośrednio rolnikom, którzy są częścią tego łańcucha dostaw lub mogliby nią zostać. W miejscu, gdzie rozmowa o żywności i jej pochodzeniu jest naturalnym tematem każdej rozmowy.
Strefa McDonald’s w Szepietowie to nie była więc reklama, lecz bardziej rozmowa.
Moja rola – trzy dni w strefie
Przez trzy dni 19-21 czerwca odpowiadałem za strefę McDonald’s konferansjersko. Co to oznaczało w praktyce?
Przede wszystkim – generowanie ruchu. Krajowe Dni Pola to ogromny teren z dziesiątkami stref i atrakcji. Żeby ktoś zatrzymał się akurat przy strefie McDonald’s, musiał mieć powód. Moim zadaniem było ten powód stworzyć. Zapraszać, zachęcać, wzbudzać ciekawość przechodniów.
Ponadto – mini quiz. Uczestnicy mogli sprawdzić swoją wiedzę o tym, skąd pochodzi żywność w menu McDonald’s. Kto dostarcza ziemniaki? Jak wygląda łańcuch dostaw wołowiny? Pytania proste z pozoru, ale angażujące. Zwłaszcza gdy rozmawia się z ludźmi, którzy na co dzień zajmują się produkcją rolną.
Następnie – rozmowy. Z partnerami strefy, z odwiedzającymi, z rolnikami, którzy chcieli dowiedzieć się więcej o współpracy z McDonald’s. To nie były formalne prezentacje. To były zwykłe, konkretne rozmowy przy filiżance kawy z mobilnego McCafe.
Wreszcie – atmosfera. Strefa musiała żyć. Nie mogła być statyczną ekspozycją, przy której odwiedzający zatrzymują się na 30 sekund i idą dalej. Musiała być miejscem, do którego chce się wejść i zostać chwilę dłużej.
I oczywiście zmieściło się trochę żartów. Bo bez tego ani rusz.
Konferansjer na strefie brandowej – czym różni się to od konferencji?
Prowadzenie strefy ekspozycyjnej na targach to zupełnie inny rodzaj pracy niż prowadzenie konferencji w sali.
Na konferencji masz stałą publiczność, która usiadła i czeka na program. Wiesz, kto jest na sali, jaki jest poziom wiedzy, czego oczekują.
Na strefie targowej nie masz nic pewnego. Publiczność zmienia się co kilka minut. Jedni przychodzą z ciekawości, inni bo znajomi polecili, jeszcze inni bo zapach kawy z McCafe był nie do odparcia.
Każda nowa osoba to nowe wejście do rozmowy.
Musisz błyskawicznie ocenić, kim jest ta osoba i czego szuka. Rolnik z dużego gospodarstwa ma inne pytania niż młody uczestnik z technikum rolniczego. Doradca z ośrodka doradztwa rolniczego pyta o inne szczegóły niż przypadkowy odwiedzający, który na co dzień nie ma nic wspólnego z rolnictwem.
Dlatego elastyczność komunikacji jest na strefie targowej absolutnie kluczowa. Jeden scenariusz nie wystarczy. Trzeba mieć kilka wersji przekazu i wybierać odpowiednią w zależności od rozmówcy.
Trzy dni, jedna energia
Trzy kolejne dni na nogach, przy mikrofonie, w ciągłym ruchu. To test kondycji i profesjonalizmu.
Trzeciego dnia nie można pracować słabiej niż pierwszego. Ostatnia godzina musi wyglądać tak samo jak poranna. Odwiedzający, który pojawia się przy strefie w niedzielne południe, nie wie, że dwie doby wcześniej zaczęła się intensywna praca. Widzi konferansjera po raz pierwszy i oczekuje pełnego zaangażowania.
To jest właśnie definicja profesjonalizmu w tej pracy.
Nie to, co potrafisz w najlepszym momencie. To, co potrafisz, gdy jesteś zmęczony, gdy słońce praży, gdy kolejna fala odwiedzających przychodzi akurat gdy chciałbyś chwilę odetchnąć.
McDonald’s, rolnicy i historia o polskim jedzeniu
Jednym z najciekawszych elementów trzech dni w Szepietowie były rozmowy z rolnikami o polskich dostawcach McDonald’s.
Wielu odwiedzających było zaskoczonych skalą i zakresem tej współpracy. Że ziemniaki do frytek mogą pochodzić z polskich pól; albo, że wołowina w burgerach ma polskie korzenie. Że polska bułka, polskie warzywa i polska kawa z McCafe to nie chwyt marketingowy, lecz realna strategia zakupowa firmy.
Te rozmowy były inne niż typowe rozmowy przy strefie brandowej. Bo odbywały się z ludźmi, którzy sami produkują żywność. Którzy rozumieją, co kryje się za słowem „dostawca”. Którzy wiedzą, ile pracy kosztuje wyprodukowanie ziemniaka, który trafi na talerz klienta McDonald’s.
Dlatego autentyczność przekazu była tu szczególnie ważna. Pusta komunikacja marketingowa nie przeszłaby przed tym audytorium. Potrzebna była konkretna, uczciwa rozmowa.
Konferansjer na targi – co musi zapewnić?
Krajowe Dni Pola pokazały, że konferansjer na targach rolniczych czy strefie brandowej powinien zapewnić kilka kluczowych rzeczy:
Aktywne generowanie ruchu Czekanie, aż odwiedzający sami podejdą, to za mało. Konferansjer musi aktywnie zapraszać, wzbudzać ciekawość, sprawiać, że wejście do strefy jest naturalne i atrakcyjne.
Elastyczność komunikacji Różni odwiedzający, różne potrzeby, różny poziom wiedzy. Konferansjer musi dostosowywać przekaz w czasie rzeczywistym.
Budowanie atmosfery Strefa musi żyć. Nie może być statyczną ekspozycją. Dobra energia konferansjera przekłada się na to, jak długo odwiedzający zostają i jak zapamiętują markę.
Angażujące mini aktywności Quiz, konkurs, pytanie do odwiedzających – każde z tych narzędzi zwiększa zaangażowanie i sprawia, że kontakt z marką staje się interaktywny.
Wytrzymałość przez cały czas trwania Targi trwają wiele godzin przez kilka dni. Konferansjer musi utrzymać energię od pierwszej do ostatniej minuty.
Podsumujmy: Szepietowo, McDonald’s, trzy dni dobrej energii
19-21 czerwca w Szepietowie. VII Krajowe Dni Pola – największe wydarzenie branży rolniczej w Polsce. Strefa McDonald’s z mobilnym McCafe, mini quizem i rozmowami o polskich dostawcach.
Trzy dni rozmów z rolnikami, doradcami, uczniami szkół rolniczych i wszystkimi, których udało się zatrzymać przy strefie. Trzy dni angażowania, informowania i budowania dobrej atmosfery wokół marki.
Dziękuję McDonald’s Polska, Agencji 24/7Communication i Papaya Films za świetną produkcję i realizację.
Szukasz konferansjera na targi lub strefę brandową?
Jeśli planujesz udział w targach branżowych, organizujesz strefę ekspozycyjną lub szukasz kogoś, kto przez kilka dni będzie twarzą Twojej marki w bezpośrednim kontakcie z uczestnikami – skontaktuj się z nami.
Działamy w całej Polsce. Na targach, w galeriach, na eventach plenerowych. Profesjonalnie i z pełnym zaangażowaniem.
